台北西門町商圈具有人文、歷史所造就出的各式景點，加上擁有許多豐富的美食、小吃，及文創娛樂產業的蓬勃發展，舉凡電影產業、音樂產業、文創產業、創意市集、塗鴉文化、刺青藝術、街頭藝人、動漫產業及明星潮流品牌等，西門町堪稱為全臺發源地。以下就詳細說明之。

（一）商圈特色

西門町商圈之特色，就人而言，包括人潮多、國外觀光客多、年輕人多及學生多；就地而言，包括特色主題街多、徒步區多及活動廣場多；就物而言，老牌美食多、新奇美食多、異國料理多、主題餐廳多、Live演唱餐廳多、電影院多、百貨商場多及創意電家多；就活動而言，包括節日活動多、街頭簽唱會多、明星現身多及街頭藝人表演多。

 

台北西門町商圈特色分析表

類別 項目 內容
人 人潮多 平均每月人流量約有200萬人次~250萬人次
國外觀光客多 依據觀光局歷年統計資料，西門町經常名列海外旅客遊覽台灣之觀光景點前10名中
年輕人多 15歲以下佔10%、16~25歲佔30%、26~30歲佔20%、31~40歲佔10%、41~60歲佔10%、61歲以上佔20%
學生多 學生佔40%~50%、上班族佔25%~30%、其他佔20%~25%
地 特色主題街多 共有18條特色主題街，包括電影街、美國街、模型街、紋身藝術街、制服街、牛仔街、日洋潮青街、川菜街、手機街、漢中街小吃街、戲服街(舞蹈服裝街)、視聽影音街、酒吧咖啡街、鐘錶街、修鞋街、異國美食巷、禮服街、獎盃獎牌街
徒步區多 包括峨嵋街、漢中街、武昌街及各巷弄
活動廣場多 共有10處之多，包括紅樓廣場、屈臣氏旁廣場、誠品武昌店旁、聯合醫院前廣場、誠品116前、原加州健身中心前、漢中街峨嵋街口、武昌街電影院前、萬華406號廣場、電影主題公園及中山堂前廣場等
物 老牌美食多 經營達數十年之久的老牌美食超過30家以上
新奇美食多 新奇與創新之小吃與美食，包括薯條杯杯、肉餅丸可樂餅、日式碳烤麻糬、碳烤臭豆腐、巴基斯坦串燒等
異國料理多 包括日本料理、韓國菜、港式飲茶、印度料理、蒙古火鍋、義式料理、泰式料理、鐵板燒等
主題餐廳多 包括美式懷舊餐廳（可樂森）、F1美式運動餐廳、女僕餐廳、便所主題餐廳、那哈拉異國料理主題餐廳等
Live演唱餐廳多 包括地下絲絨(誠品武昌店B1)、河岸留言西門紅樓展演館、木吉他民歌西餐廳等
電影院多 共約9家，包括日新威秀影城、in89豪華戲院、臺北新光影城、真善美劇院等
百貨商場多 包括誠品武昌店、誠品西門店、誠品116店、遠百寶慶FE21、萬年大樓及西門新宿等
創意店家多 包括16工房、貳拾陸巷、洋嘎、小黑貓畢雷特、海蒂朵兒等
活動 節日活動多 一年約有30個節日活動以上
街頭簽唱會多 經常有簽唱會、簽票會、握手會、抱抱會、演唱會等
明星現身多 簽唱會、電影首映會、多家明星開的店等
街頭藝人表演多 六號出口附近、峨嵋街、漢中街等地都曾出現

資料來源：本研究整理分析

 

（二）西門町商圈創意店家

西門町商圈之創意店家為數不少，包括餐飲類、服飾類、服飾配件類、用品類、飾品類及藝術類等，其創意方式歸納如下：

1.空間創億方面：包括主題風格設計、展演空間融入、體驗空間加入及文創空間塑造等。

2.產品創意方面：包括特異主題風格設計、客製化設計、異品特色融合創意設計等。

3.行銷創意方面：包括飢餓式行銷、互動式行銷及整體造型行銷等。

4..其他創意方面：包括提供文化交流平台、舉辦街頭文化活動、傳遞價值收藏概念等。

 

台北西門町商圈創意店家分析表

業種 店家名稱 營業項目 店家創意 說明 創意方式
餐飲 貳拾陸巷Gallery Café 台灣原創性設計商品、咖啡輕食、藝文展演 ＊ 白色為底的黑色塗鴉搭配漆白國小課桌椅，處處充滿成人式的童趣紛圍。

＊ 提供一個平台讓台灣設計師原創性商品展示販售。

＊ 咖啡廳也兼具音樂與藝術展演的替代性空間。

＊ 經常辦理靜態畫展與動態音樂性表演。

   ＊空間規劃

＊餐飲與文化展演結合
UrbanCore Café & Bookshelf 咖啡甜點與閱讀 ＊ 店內空間本身就是一個小型的展演場所

＊ 不定期舉辦二手書交換、電影放映會、講座與音樂等活動

 除了是進駐街區內的藝術團隊休憩或洽公的交流場域，也是週邊校園學子聚會、討論報告的首選場所 ＊空間規劃

＊餐飲與文化展演結合
也門叮精品咖啡Yemen ding café 咖啡 ＊ 城市內打造一座咖啡體驗園區。

＊ 親手種植咖啡樹不定期舉辦與咖啡相關主題講座與體驗營活動，積極推廣咖啡精品文化

   ＊咖啡主題體驗元區
Choir 快樂美式餐廳 Choir Café 美式南方鄉村風之早午餐 ＊ 打破漢堡只能配薯條的組合，在這裡有十多種配菜可以自由組合，讓漢堡、蛋捲餐更豐富精采。   客製化組合餐飲
服飾 BAD KIDS 惡童潮流服飾店 潮流服飾 ＊ 擺放在店門口的重型機車以及黑、白骷髏與飛機頭為元素的店裝充分展現出該品牌獨特的風格。

＊ 商品的設計風格融合了日式爆走、英式騎士及OLD SCHOOL的ROCKER元素。

＊ 透過像孩子一樣的玩性將各種風格不拘束的藉由品牌精神表達出來壞壞的、不失玩味的設計

   年輕叛逆式主題設計風格
OVERKILL 台灣原創朝牌服飾 ＊ 偏重成熟時尚設計風，有別於一般的街頭美式

＊ 且每年發想一個年度圖騰開發週邊商品讓忠實愛好者收藏

 店內除了販售自己的設計商品，同時提供平台通路，代為販售其他三個本土自創品牌 導入愛好者收藏行銷理念
REMIX Flag shop 設計服飾 ＊ Remix服飾涵蓋音樂、街頭、龐克、嘻哈、極限運動、藝術等元素。

＊ 會針對不同元素舉辦比賽、展覽，每年在活動上都會做不同的突破；例如出書、發行單曲、和G-SHOCK手錶合作，邀請塗鴉藝術家到店內做展出等。

   設計服飾結合藝文行銷
Destroyland 國內外設計服飾販售 ＊ 設計服飾與腰帶、鞋扣等配件結合美式街頭與滑板龐克元素，打造俐落的整體造型感

＊ 除台灣本土設計師之外，店內也有其他國家帶回的設計師服飾，一同混搭出美式mix滑板的風格。

   整體造型行銷理念
美國工廠 總店 U.S ‘FACTORY’ 販售HIP HOP相關商品 RDS是本土自創HIP HOP品牌先驅，且陸續與國內知名藝人設計發展限量聯名商品。 美國工廠是台北西區第一家販售100%純棉美系商品的店家。早期經營以美國品牌為主，後來體認美式作風不盡然全盤被大家所接受，因而組成RDS設計團隊發展本土HIP HOP品牌服飾，發展限量且平價的RDS街頭服飾。 限量平價行銷理念
PIZZA CUT FIVE 設計服飾及配件 將店面空間營造Pizza門市:冰箱陳列T恤、Pizza盒包裝，展現Pizza Cut Five的瘋狂創意 把台灣精神融入潮流創意，重新打造的鬍鬚張及十八銅人等顛覆性的創作，跌眾人眼鏡，創造出驚天動地的話題 ＊空間規劃

＊在地文化主題設計風格
布利克星球 Brique 服飾、包包設計及圖像開發 ＊ 將手繪圖像藉由服飾、配件及布包等物件傳達生活中簡單、輕鬆、趣味與感動的情感。

＊ 提供客製化與代工服務。

 商品是以數位圖像噴印進行手繪的圖像創作，目前除了在誠品武昌設點外，京站百貨也尋覓得到布利克人的足跡喔! 手繪圖像設計風格
STAGE 限量服飾及公仔 ＊ 注入街頭流行設計之原創品牌，Stage也積極與國際品牌合作。

＊ 2008年與迪士尼合作，2009年與海綿寶寶聯合，讓Stage更國際化。

 藝人羅志祥2006年帶領設計團隊所成立的自創品牌。 國際品牌合作行銷理念
服飾配件 Riot standard 服飾相關配件販售 ＊ 以商品為媒介推廣美式生活文化，主動提供國外相關的資訊給顧客，作為美式文化愛好者的交流平台 Riot standard是台灣第一個以年輕人為訴求的自創品牌 提供美式文化交流平台
DOOBIEST 服飾相關配件販售 ＊ 結合街區同質性店家舉辦街頭文化活動。

＊ 提供美式文化愛好者交流互動平台。

 ＊ 以代理美國HIP HOP系列的品牌為主，但每年仍有自己設計年度商品搭配銷售。

＊ 每年店家都會舉行為期兩天的街頭文化活動來推廣街頭文化的四項元素：音樂、塗鴉、舞蹈以及DJ，以競賽的方式提供參賽者展現創意的舞台，同時讓社會大眾認識嘻哈文化。

 ＊提供美式文化交流平台

＊互動式行銷理念
滑板服飾 CaBa*S 滑板相關服飾 除了美國滑板品牌之外，也從日本帶來台灣少見流行單品、 目前在萬年大樓有兩家店面，店內的裝潢陳設除了展現出滑板文化風格，更融入其他極限運動和美國西岸的穿著元素，獨樹一格 品牌導向
SKATEBOARDING 滑板、滑板服飾及相關配件 ＊ 店內販售的滑板，除了有國外知名創作者塗鴉板外，亦有空白滑板提供玩家自行設計。

＊ 透過假日滑板免費教學活動及學校社團教學來提倡國內正當極限運動休閒風氣

   導入客製化及教學化
鞋 小花園繡花鞋 手工繡花鞋、訂製鞋 傳統繡花工藝，結合現代人需求，研發創新款式、鞋料材質多元如牛仔布，讓繡花鞋不僅懷舊，也很時尚。   傳統現代化設計風格
用品 歐米亞小舖 蛋糕毛巾、香氛商品、香皂 將日常生活會使用的毛巾、香皂加入香氛造型變化。最引人津津樂道的蛋糕毛巾 台北市政府推薦的伴手禮之一 創意主題設計風格
咖啡小熊紙貨店 café bear store 牛皮材質紙貨作品 將對生活的各種感想，透過咖啡小熊以及牛皮紙，將心情呈現在具厚度的紙張上。 ＊有咖啡小熊卡片、明信片、筆記本、繪本、海報等，有些作品還會配上相關的文案故事。

＊與其他手創朋友合作，推出咖啡小熊手機吊飾、手工熊耳朵髮圈等。

 創意主題設計風格
海蒂朵兒 HEIDI  DOLL 原創性手作商品、繪畫作品 ＊ 療傷系的小兔朵兒，有撫慰人心的功能，成功牽引人們擁有小兔相關物件的渴望。

＊ 發展一系列手作布品雜貨(布偶、手機吊飾、零錢包、筆袋等等)，現階段積極以繪畫展覽的方式讓更多的人可以認識這個品牌。

   創意主題設計風格
飾品 DESIGNBURG 鈦金屬現代首飾、個性皮件、生活精品、HI-END音響現代傢俬 將原有的精緻工藝的傳承概念以新時代的手法延續下來，並利用當代的材質、設計概念與工藝技術，來開啟現代的金工設計。   創意主題設計風格
藝術 樂舞戲劇舞蹈服裝 戲劇舞蹈人偶服裝租借、設計製作 除提供高品質的服裝租借訂作外，萬聖節時店裡也會舉辦變裝Party   互動式行銷理念
西門町花莉特效化妝 影劇舞台特殊化妝造型、教學人體彩繪及特殊化妝材料銷售 ＊ 透過網站平台，讓全國各地特效化妝愛好者互動交流分享。

＊ 不定期舉辦cosplay主題party，進行全國會員大會師

   互動式行銷理念

資料來源：台北Pop Culture的聖殿－西門町街區；本研究整理分析

 

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